优酷提高短剧分账上限,长视频平台扎堆加码短剧

寒露已至,返工气温舒适!粤北粤东受弱冷空气影响局地有小雨

摄影:匡达

界面新闻记者 | 肖芳

界面新闻编辑 | 宋佳楠

近日,界面新闻多个短剧制作方获悉优酷发布了全新分账规则独家短剧S级单价定为16元,A级单价定为8元同时引入拉新系数这一指标激励短剧制作方创作更多优质内容

对比新旧分账规则后,界面新闻发现优酷大幅提高短剧单集分账上限而且综合短剧播出期间站外营销渠道引流会员转化数据计算拉新指数,设定会上下浮动的分账收入

具体来看此前优酷独家短剧S级单价为6元A级单价4此次调整之后,单集定价分别上浮167%100%引入拉新系数之后数据表现短剧分账收入最高还可以上浮120%数据表现不好最低仅能获得分账收入40%

分账规则调整可以看出优酷加大短剧投入力度想要吸引更多优质短剧内容优酷独家播放

2020年前后一些长视频平台开始布局短剧优酷其中之一长视频平台短剧态度整体保守,发展速度也远不如抖音快手短视频平台其中优酷仅仅上线独立短剧频道,腾讯视频推出播放短剧内容“十分剧场”,芒果TV则有“大芒短剧”而爱奇艺迟迟没有动作

爱奇艺CEO龚宇此前接受媒体采访表态,一定程度反映长视频平台短剧不太积极原因看来短剧与爱奇艺影视主体业务的审美、人才类型、商业生态差异非常大。

爱奇艺今年坐不住上个月,该平台开始积极布局短剧推出 “短剧场”和“微剧场”分别播放单集时长在5至20分钟左右以及1至5分钟左右短剧把70%以上的收入分给内容出品方。

谨慎尝试大幅投入,长视频平台短剧态度发生改变,主要是因为短剧太火给抖音、快手等平台带来诸多正向收益

艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年,中国网络微短剧市场规模近374亿元,同比增长近268%,预计2024年市场规模将超500亿元,2027年更超过1000亿元。

平台方面公布的数据也印证了上述趋势,截至今年7月,快手平台短剧日活用户达3亿,每日观看10集以上的用户约1.4亿,同比增长55.3%;抖音短剧付费用户比去年同期增长10倍,付费金额增长5倍。

此前,“优爱腾”(优酷、爱奇艺、腾讯视频的简称)面对短视频冲击还能集体抨击短视频大量盗版二创长视频剧集破坏审美和思考短剧走红之后用户原本剧集注意力大量转移短剧,迫使长视频平台出手

一位长视频行业从业者对界面新闻表示,剧集和综艺内容存在很大的不确定性,各个平台每年都会押宝几部S作品并不是每部作品市场反馈都能达到预期今年爱奇艺在剧集上就没有出现像去年《狂飙》一样的爆款,很多付费用户也会流失到内容更有吸引力的平台。

显然长视频平台希望通过短剧吸引用户注意力,同时平衡长剧集综艺不确定性风险长视频平台短剧能否达到短视频平台那样表现,目前还很难说

在一位视频行业观察人士看来短剧短视频平台内容分发机制商业模式诞生长视频平台整体的运营逻辑较大差异

对比长视频平台短视频平台短剧运营思路界面新闻也注意到,抖音、快手微信小程序运营主要依托于平台强大的流量分发能力,商业模式多是IAP( In-App Purchase)付费解锁短剧和IAA(In-App Advertisement)广告免费解锁短剧两种,无论哪种都非常依赖短剧制作方的投流能力。而优酷和爱奇艺则采取会员和广告分账的模式,这与网剧、网络电影类似。

上述视频行业观察人士表示此前一些短剧能够通过几十万元的成本在短时间换来几千万元甚至数亿元的收入除了内容本身吸引力之外主要依赖于投流个别短剧甚至将收入的90%用于投流。平台赚走了收入大头制作方很短时间获得收入快速投身短剧制作也不。而以长视频平台流量运营能力,短剧的播放量很难达到短视频平台程度虽然制作方可以获得更大比例分账收入周期更长,也很难说实际收入规模是否能更大。

去年长视频平台的运营情况在一定程度上可作为佐证云合数据发布微短剧榜单显示2023长视频平台表现最好短剧腾讯视频推出《招惹》分账票房达到2000万创下当年长视频平台微短剧分账新纪录同期也有大量微短剧长视频平台分账收入达到百万元。

不过多个短剧制作方看来市场不一样运营模式、有更多的选择一件好事他们可以选择适合模式发行短剧

界面新闻了解短剧发展初期主要制作方MCN机构他们擅长投流模式随着短剧火爆以及内容制作上的优胜劣汰,越来越影视机构加入他们更熟悉原来长视频平台分账模式短视频投流未必擅长

也有从业者认为长视频平台短剧投入更多资源有助于短剧精品化制作方可以更多成本投入内容制作而不之前那样尽可能压缩制作成本提高投流预算

今年6月,国家广播电视总局发布“最严短剧新规”设立了清晰的审核机制和标准短剧面临更加严格监管。越来越多的从业者希望短剧快速精品化降低粗制滥造短剧行业整体负面影响长视频平台选择在此时加大对短剧的投入必然看中这个分走更大蛋糕机会

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